Co je event marketing?
Event marketing (neboli zážitkový marketing) patří mezi specifickou formu marketingu, která je úzce spjata s určitou událostí, prožitkem nebo zážitkem. Klíčovým posláním je osobní zkušenost zákazníka spojená se silným prožitkem, často i vícesmyslovým, který vede k pozitivnímu nákupnímu chování.
Princip event marketingu
V rámci event marketingu je hlavní premisou fakt, že lidé si lépe zapamatují to, co reálně prožijí. Emocionální podněty, které event vyvolává, působí žádoucím způsobem na image nabízené služby či produktu. Eventy poskytují lidem možnost interagovat přímo se značkou a dávají jim tak pocit zapojení.
FIRMÁM EVENTY POSKYTUJÍ PŘÍMÝ KONTAKT S VEŘEJNOSTÍ S MOŽNOSTÍ VLASTNÍ REŽIE, DRAMATURGIE A STANOVENÍ CÍLE EVENTU.
Jak na event marketing
Základem každého dobrého event marketingu je především kreativita a dobré načasování. Ve správném event marketingu dochází k přechodu od reklamního monologu k dialogu se zákazníky, a tím pádem se pasivní marketingový prožitek mění na aktivní.
Případová studie: OC Stromovka
Příkladem správného načasování může být naše práce na openingu OC Stromovka v Praze. Centru jsme nejdříve navrhli témata, tón a styl komunikace.
Při propagaci slavnostního otevření jsme následně využili správu sociálních sítí, reklamu, PR, media relations, influencer marketing a community management.
Všechny tyto nástroje jsme rozdělili do tříměsíční třífázové kampaně. Podařilo se a na slavnostní otevření dorazilo během prvního víkendu 22 000 lidí.
Typy a cíle event marketingu
Event marketing nezahrnuje pouze komunikaci externí, ale také interní v rámci společnosti.
Event chápeme jako konkrétní nástroj komunikace, zatímco event marketing je považován za dlouhodobější formu komunikace, která vychází z předem stanovené firemní strategie a má za úkol splnění určitého marketingového cíle.
Event marketing je příležitost pro:
- upoutání a zisk nových zákazníků a klientů
- motivaci a příležitost pro ovlivnění obchodních partnerů
- upevnění vztahu, důvěry a loajality zákazníků, partnerů, zaměstnanců, komunit
- prezentaci produktů a služeb (podpora prodeje)
- prezentaci hodnot a vizí
- posílení a podporu identity a firemní kultury
- rozšíření důvěryhodnost a povědomí o značce (public relations)
Event marketing jako nástroj PR 360
Pořádání akcí není ve většině případů izolovanou a samostatnou aktivitou. Často spolupracuje a prolíná se s ostatními marketingovými nástroji. Ve strategickém přístupu k plánování komunikace PR 360 proto event marketing zastává důležitou pozici.
Eventy, jako jsou degustace, tiskové konference či press tripy, dokážou posílit vztahy s novináři. Při správném postupu mohou média zaujmout i eventy pořádané pro veřejnost a díky mediálnímu pokrytí tak lze efekt akce znásobit. Eventy jsou také zajímavou příležitostí pro rozšíření dosahu content marketingu či influencer marketingu.
Kontakt
Potřebujete pomoci
s marketingem?
Využijte sílu našeho konceptu PR 360. Nejdříve s vámi probereme, co potřebujete. Následně vám doporučíme nejvhodnější nástroje a společně nastavíme tu nejlepší marketingovou strategii.
