Jak funguje advertorial
Advertorial je placená inzerce, která napodobuje redakční text. Termín vznikl ze spojení anglických slov reklama (advertisement) a redakční text (editorial). Na první pohled advertorial vypadá jako článek či rozhovor, od redakčního obsahu se však odlišuje označením „inzerce“ a propagačním cílem.
Advertorial je typ reklamy na pomezí public relations a marketingu. Tvorbou a zapojením advertorialu do marketingového plánu se zabývají především marketéři, PR manažeři a copywriteři.
Druhy a cíle advertorialů
Advertorialy jsou součástí PR a marketingových aktivit. Jedná se o placené sdělení, které si může klást za cíl například:
- informovat a vysvětlovat,
- zaujmout,
- posílit vztah ke značce/osobnosti,
- ovlivnit veřejné mínění,
- podpořit prodeje.
Advertorial může mít podobu článku, rozhovoru, recenze, tipů nebo reportáže. Díky textové formě jsou advertorialy vhodné pro komunikaci obsáhlejších a hlubších sdělení.
Pravidla a regulace advertorialů
Advertorialy by se měly řídit etickým kodexem reklamy. Ze zákonného hlediska musí být tato forma inzerce vždy rozpoznatelně označená. Podobně jako další tisková inzerce podléhají advertorialy dalším právním regulacím, zvláště pokud se týkají tabákových výrobků, alkoholu, léčiv, kojenecké výživy či finančních produktů.
Kontakt
Potřebujete pomoci
s inzercí?
Využijte sílu konceptu MARKETING360®. Vybereme nejvhodnější nástroje a společně s vámi vytvoříme efektivní a funkční PR a marketingovou strategii.
