Marketingová analýza možná nezní jako nejzábavnější část spolupráce s agenturou. Nenabízí líbivé bannery, krásný web ani zábavné reels. Ale věřte nám, když máme v ruce solidní analýzu, všechno se tvoří lépe, efektivněji a rychleji.
V následujícím článku vám ukážeme, co nám jako specialistům v jednotlivých profesích přináší, když můžeme vycházet z reálných dat a konkrétního poznání vaší značky, trhu i zákazníků. Díky marketingové analýze totiž můžeme pracovat bez zbytečných spekulací, z čehož ve výsledku těžíte i vy, náš klient.
Analýza jako základ pro web, který dává smysl
Z pohledu programátora je analýza zásadní. Pomáhá správně rozčlenit obsah, nastavit logickou strukturu stránek a vyjasnit si, co návštěvníky skutečně zajímá. Místo webu založeného na dojmech nebo osobních preferencích majitele firmy, vzniká platforma, která odpovídá na potřeby zákazníků. A o to jde především.
Z technického hlediska umožňuje analýza přesnější návrh propojení v redakčním systému – vývojář ví, kde se budou jaké informace nacházet teď i do budoucna. Web pak není jen efektní a hezky vypadající skládačka, ale promyšlený nástroj, který přináší reálný užitek a obchodní výsledky.
Sociální sítě? Nejdřív vědět, pak tvořit
Správa sociálních sítí bez analýzy je jako vaření bez receptu. Ano, může to dopadnout dobře. Ale taky nemusí. Díky analýze víme:
- jak si vede konkurence,
- jaký obsah v oboru rezonuje a na co zákazníci dobře reagují,
- jaký typ contentu převažoval doposud, jak často se publikovalo a jaký byl dosah a engagement,
- máme konkrétní startovní bod, ke kterému se můžeme později vracet a srovnávat vývoj – jestli a jak se stránka posunula.
Díky tomu se naše práce neopírá o náhodu, ale o znalost a strategii.
Grafika, která ladí se značkou i publikem
Pro grafika není analýza jen o tom, jak značka vypadá. Je hlavně o tom, koho oslovuje a jaký styl, jazyk a vizuál na tyhle lidi funguje. Jinak bude logicky vypadat fresh značka pro teenagery a jinak značka cílená na podnikatele ve středním věku.
Díky analýze grafik:
- chápe kontext značky – její pozici na trhu i to, jak se vizuálně odlišit od konkurence,
- navrhuje brand, který není jen hezký, ale především funkční – od loga, přes vizuální styl až po web a tiskoviny,
- ví, jaká emoce a tón se má komunikací předávat – a podle toho tvoří návrh.
Výsledkem je grafika, která má jasný směr, ne náhodný styl.
Když má mluvit značka navenek: PR bez analýzy? Radši ne.
Na startu každé PR spolupráce nás zajímá, jak a jestli vůbec značka komunikuje směrem k médiím. Jsme proto rádi, když může být mediální monitoring zařazený i do marketingové analýzy, abychom si o komunikaci udělali rámcový obrázek. Co nás zajímá?
Četnost – tlačí značka do médií jedno téma za druhým nebo mlčí?
Témata – pokud se v médiích objevuje, jaká témata nejvíce rezonují a jaká vnímá jako zásadní?
Typy sdělení – pracuje značka častěji s inzercí nebo je vidět i v redakčním prostoru?
Tato část marketingové analýzy nám pomáhá PR aktivity koncepčně – pochopit priority klienta a přijít s konkrétními zlepšeními, jak vytěžit z potenciálu media relations maximum.
Projektový manažer a analýza: Nejlepší kamarádi
Z pohledu projekťáka je analýza něco jako manuál ke složitému stroji. Bez manuálu stroj nějakým způsobem rozběhnete, ale bude to pomalejší, náročnější a možná mnohokrát narazíte na problém, s nímž byste se bývali ani nemuseli potýkat.
Co analýza project managerovi přináší:
- jasné zadání pro celý tým – místo zmatků víme, co chceme a proč to děláme,
- lepší plánování – máme data, od kterých se dá odvíjet časový plán, rozpočet i priority,
- větší jistotu při rozhodování – když se v projektu něco změní, analýza pomůže rychleji najít správné řešení.
A co je nejdůležitější? Klient i tým táhnou za jeden provaz. Víme, kde jsme, kam jdeme a máme oporu v datech.
Strategie? Ta bez dat ani nevzniká
Strategické plánování je na datech doslova postavené. Bez analýzy je strategie jen soubor domněnek, které v marketingu dlouho neobstojí.
Díky marketingové analýze:
- víme, kde se značka nachází (ve vnímání, pozici na trhu, ve stylu komunikace),
- známe reálné potřeby cílové skupiny,
- identifikujeme příležitosti a slabiny,
- definujeme tón komunikace, cíle i rozvojové směry.
Ať už tedy ladíme strategii nové značky, řešíme refresh nebo vstup na trh, vždy je pro nás analýza kotva, ke které se vracíme. Pomáhá nám držet směr a nedělat kroky mimo.
Shrnutí? Analýza šetří čas, peníze a nervy
Možná to zní jako klišé, ale je to tak: kvalitní marketingová analýza šetří čas, peníze i nervy – jak klientům, tak nám v agentuře. Umožňuje vyhnout se slepým uličkám, usnadňuje rozhodování, zrychluje tvorbu a zvyšuje šanci, že výsledek bude skutečně fungovat.
A proto ji máme tak rádi.
