O Google AI Overviews se píše všude. Jenže pravda je taková, že tato funkce je zatím spíš experiment než hotový produkt. Místy to vypadá, že Google sám neví, co s ní. To, co včera prezentoval jako jistotu, dnes neplatí. A tak nezbývá než si položit jednoduchou otázku: co opravdu víme, co jen tušíme a na co bychom se měli připravit?
Co víme
Funkce Google AI Overviews (dříve Search Generative Experience) byla oficiálně spuštěna v USA v květnu 2024 a během pár měsíců se rozšířila do více než 100 zemí světa. V ČR můžeme vidět AI generovaný obsah mezi výsledky vyhledávání na Googlu od května 2025. Podle samotného Googlu dnes využívá Overviews přes miliarda uživatelů měsíčně.
Statistická data (např. studie BrightEdge nebo Ahrefs) ukazují, že pokud se AI Overviews mezi výsledky vyhledávání zobrazí, klesá míra prokliku na klasické odkazy v průměru o 30–35 %. Jinými slovy, pokud uživatel dostane odpověď rovnou od Googlu, často nemá důvod klikat dál. I když jste na první pozici. Zároveň ale platí, že Google u shrnutí uvádí odkazy na zdroje. Pokud se váš web (nebo lépe řečeno spíše brand) do zdrojů dostane, získáváte viditelnost a důvěryhodnost. To určitě potěší při budování značky. Jenže co návštěvnost vašeho webu? Aktuálně nejvíce klesá těm, kteří jsou paradoxně na první stránce a na návštěvnost z přirozeného vyhledávání si už zvykli.
Otázkou pak zůstává také vhodná strategie pro práci s webem. Vizuální atraktivita, marketingově krátké texty, Call To Actions a dokonce i UX design mohou získávat malinko jiný význam. Zejména v případě, pokud váš obsah bude v budoucnu uživatel třeba z poloviny konzumovat přímo na stránce Googlu.
Tím ale netvrdím, že váš web už nikdy nikdo neuvidí, a tradiční řemeslo vezme za své. Právě naopak. Pokud váš web navštíví někdo, kdo hledá autoritu v oboru, má také očekávání určité úrovně prezentace. Troufám si tvrdit, že s generační obměnou a nástupem AI brand buildingu naopak forma a UX nabude vedle obsahu ještě více na významu.
Co nevíme
Stále není jasné, jak přesně Google vybírá zdroje pro svá shrnutí. Víme, že roli hraje relevance, důvěryhodnost, kvalita obsahu a přístupnost pro AI roboty. Ale váhy jednotlivých faktorů Google neodhaluje. Stejně tak se vedou odborné i hospodské diskuze, jak konkrétně má být web AI ready z technického pohledu. Nebo třeba zda AI generovaný obsah umělé inteligenci Googlu chutná nebo naopak vadí. Human Generated obsah totiž začíná být vzácným zbožím.
Není také jasné, jak moc se AI Overviews budou objevovat do budoucna. Dnes se podle analýz objevují jen u části dotazů – v USA zhruba u 10–15 % klíčových slov. Ale podíl postupně roste a nevíme, kde se zastaví.
Otázkou zůstává i to, jak se Google vypořádá s kritikou ohledně chyb v odpovědích nebo s nespokojeností vydavatelů, kteří se bojí masivního poklesu návštěvnosti. Google si zdarma bere obsah, ale „neplatí za něj“ návštěvností webu.
Co nás čeká
Tvrdit, že SEO se mění, by bylo nošení dříví do lesa. SEO přestává být hrou o „první místo“ a stává se hrou o to, být mezi zdroji, ze kterých Google čerpá informace. To znamená větší důraz na autoritativní obsah, unikátní data a jasnou strukturu obsahu podobnou spíše Wikipedii než reklamnímu letáku. S tím souvisí i rozsah textů. Lidé sice tolik nečtou, ale AI boti se tím doslova živí.
Generické texty psané jen pro klíčová slova ztrácejí smysl. Pokud jej tedy někdy vůbec měly. Budoucnost patří webům, které dokážou nabídnout něco navíc – vlastní výzkumy, case studies, originální názory, unikátní data a konzistentní práci s informacemi.
Z pohledu marketingu i byznysu tak roste význam budování značky a odborné důvěryhodnosti. A co návštěvnost? Ano, část jí zmizí v propadlišti dějin. Už nikdy nebudeme žít ve světě, kde být na prvním místě znamenalo automaticky tisíce prokliků. Jenže to není tragédie, je to evoluce. Google nás totiž nutí vrátit se k jádru věci: proč vlastně náš web existuje?Pokud jen proto, aby naháněl traffic, pak je možná nejvyšší čas přehodnotit jeho smysl. Samostatnou kapitolu tvoří e-shopy, jejichž primární účel je jasný, i zde ale platí důraz na přidanou hodnotu.
Budoucnost patří těm, kteří dokážou být zdrojem, nikoli cílem. Kteří nabídnou něco, co žádná AI nedokáže vyrobit z balíku dat – autentický názor, zkušenost, příběh, odvahu říct věci jinak. SEO už není o hraní si s algoritmem, ale o schopnosti být skutečnou autoritou, ke které se Google i lidé budou vracet.
Možná tedy nejde o konec návštěvnosti, ale o konec iluze. Iluze, že stačí optimalizovat, seřadit klíčová slova a čekat na přísun kliků. Google AI Overviews nám berou pohodlí starého světa, ale nabízejí šanci stát se něčím víc než jen položkou v žebříčku. A kdo tu šanci chytí, nebude litovat. Protože v éře, kdy odpovídá Google, bude vítězem ten, kdo se stane jeho mentorem.
Shrnutí a doporučení
Jak pracovat s obsahem
- Pište originální texty s jasným názorem, daty nebo zkušeností. ChatGPT a další nástroje používejte pro zdroj informací, ne jako generátor obsahu – Google i čtenáři hledají zdroj, ne kopii nebo AI rešerši. Tu si mohou nechat vygenerovat sami.
- Přidávejte unikátní prvky: průzkumy, case studies, srovnání, příklady z praxe, rozhovory, komentáře atd.
- Zaměřte se na strukturu a obsah: spíše encyklopedický přehled, ale s čitelností pro lidi. Blogové články na klíčová témata s odkazy na produkty a služby. Obsah by měl odpovídat na otázky a nabízet naučné informace, ne jen produktové parametry. Používejte mezinadpisy, odrážky, FAQ a uvádějte autory obsahu, případně odkazy na další zdroje informací. To se v zásadě neliší od SEO principů práce s obsahem, protože stále platí, že Content is king.
Jak řešit web technicky
- Zajistěte AI přístupnost – sitemapy, rychlé načítání, čistý kód. Zde tedy nic nového.
- Optimalizujte pro E-E-A-T signály (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) – autoři, citace, zdroje.
- Dodržte semantické HTML (H1 jednou, H2–H3 podle obsahu), používejte <main>/<article>/<section>, výčty v <ul>/<ol>, obrázky s alt. Kde dává smysl, doplňte strukturovaná data (schema.org v JSON-LD) — např. FAQ, HowTo, Product, Article.
Čemu se vyhnout
- Neplňte web generickými články jen pro klíčová slova – AI to neocení a lidé taky ne.
- Snažte se nezneužívat AI generované texty – ty jsou již samy o sobě kompilátem informací z jiných zdrojů.
- Nečekejte, že traffic bude stejný jako dřív – smiřte se s evolucí.
- Nepodceňujte budování značky – viditelnost a důvěra znamenají více než počet kliků.
- Postupně se začínají objevovat analytické nástroje, které dokážou sledovat AI návštěvnost webu, prozatím jde ale o testovací metody – není jednoznačné ani v GA4, ani v alternativách typu Plausible, Matomo apod., zde tedy bude nutné sledovat další vývoj a je třeba počítat s tím, že tato data budou nějakou dobu velmi nepřesná.
