Nová členka týmu Lesensky.cz Vlasta Macháčová vyměnila novinařinu v redakci Seznam Zpráv a České televizi za Public Relations. V rozhovoru popisuje, co ji k profesní změně přivedlo, jak v PR využívá znalost mediálního prostředí a uvažování novinářů. Navíc prozrazuje, co ji na roli PR Account Managerky nejvíc těší a proč se dnes na témata i tiskové zprávy dívá z úplně jiné perspektivy.
Po několika letech v novinařině přecházíš do oblasti Public Relations. Co tě k této změně profesního směru přivedlo?
Do jedné části mediálního světa jsem dostala možnost nahlédnout díky působení v Seznamu a v České televizi – a po několika novinářských letech jsem si říkala, že je možná načase objevit tu druhou, PR stranu. Lákala mě možnost dál pracovat s texty, což mě baví, ale zároveň nasbírat nějaké další dovednosti a zkušenosti.
Jaké zkušenosti ze Seznam Zpráv a České televize považuješ za největší výhodu pro práci v PR?
Určitě znalost mediálního prostředí a toho, jak novináři uvažují. Myslím si, že právě díky letům stráveným „na druhé straně barikády“ dokážu dobře odhadnout, jaké téma může být pro novináře zajímavé; a vím, jak jim ho nabídnout.
Na práci novinářky mě vždycky nejvíc bavila různorodost a to, že se nemusím věnovat jen jedné oblasti, ale dokážu nakouknout do vícero oborů. To si přenáším i do PR.
Co tě na práci PR Account Managerky nejvíce láká a na co se naopak teprve „učíš dívat jinýma očima“?
Nejvíc se těším na práci s klienty – na to, že se naučím rozumět tomu, proč ta která témata považují za důležitá, a budu jim je pomáhat komunikovat. Jinýma očima teď koukám na všechny ty tiskové zprávy, které jsem během kariéry novinářky nechala v e-mailové schránce bez povšimnutí – kdybych věděla, kolik je za každým jedním textem práce, určitě bych je otvírala častěji!
Jak podle tebe vypadá ideální spolupráce mezi PR agenturou a novináři – a co by se v ní dalo dělat lépe?
Myslím si, že ta spolupráce už dnes funguje relativně dobře – minimálně z mé vlastní zkušenosti. Spousta PRistů jsou bývalí novináři, a tak lépe rozumí tomu, co a proč po nich média chtějí; a proč to všechno musí dodat ideálně do hodiny. 😊 Za důležitou považuju hlavně jasnou komunikaci a včasné definování možností a požadavků na obou stranách.
Co tě na nové roli nejvíce těší a kam by ses chtěla v oblasti Public Relations profesně posunout?
Největší radost mám z toho, že se po letech zase můžu učit něco nového, vystoupit ze své komfortní bubliny a dívat se na věci z trošku jiné perspektivy. V tuhle chvíli bych si asi nejvíc přála, aby se pro mě PR stalo tím, čím doteď byla žurnalistika – oblastí, které rozumím, ve které jsem si jistá sama sebou, ale i přesto se v ní můžu dál rozvíjet a zlepšovat.
Prozraď nám něco o sobě...Jak nejraději trávíš volný čas?
Mým dlouholetým koníčkem jsou společenské tance, kterým se věnuju v jedné z brněnských tanečních škol – kromě toho, že sama tančím, vedu taky lekce pro dospělé. Baví mě trávit čas v přírodě, ráda si ale taky zalezu na gauč s dobrou knížkou. V neposlední řadě miluju cestování – mým velkým snem je teď jihovýchodní Asie!
