Lesensky.cz součástí EXPO 2025
Projektové vedení: Markéta Kohoutková
Strategie a PR komunikace: Daniel Dvořák
O EXPO 2025
EXPO 2025 byla světová výstava pořádaná v japonské Ósace (Kansai) od dubna do října 2025. Nesla téma „Designing Future Society for Our Lives“ a představila inovace, technologie a společenská řešení z desítek zemí světa.
Česká republika se prezentovala vlastním národním pavilonem, který propojoval tradici české kreativity, skla a designu s moderními technologiemi a udržitelnými řešeními.
Zadání klienta a naše role
Klient nás oslovil s žádostí o podporu v oblasti PR a Media relations, a to konkrétně pro oblast Partnership. Vzhledem k otevření EXPO v polovině dubna 2025 jsme měli přibližně tři měsíce na navázání spolupráce s komisariátem EXPO 2025 i s generálními, národními a dalšími partnery. Společně jsme připravili mediální plán, jehož cílem bylo představit českou účast v co nejlepším světle.
Přípravy a spolupráce s národním partnerem
Po Novém roce jsme se naplno pustili do příprav. Probíhaly rozsáhlé rešerše japonského prostředí, tvorba mediálního plánu ve spolupráci s ministerskými delegacemi i intenzivní komunikace s partnery výstavy. Stali jsme se také součástí projektu Road to EXPO, jehož cílem bylo představit výstavu širší veřejnosti a zapojit další partnery.
Otevření EXPO 2025
Ještě před zahájením výstavy jsme se podíleli na přípravě tiskové konference v Praze, kde komisař Soška spolu s japonským velvyslancem Kensukem Nagaokou vyjádřili ambici zařadit Česko mezi nejvýraznější účastníky EXPO.
Od samotného otevření výstavy tehdejším ministrem zahraničí Janem Lipavským český pavilon sbíral ocenění a zaznamenal výrazný mediální ohlas. Navštěvovali jej zástupci významných českých firem i politické špičky. Každá návštěva byla doprovázena mediálním pokrytím, díky čemuž jsme měsíčně evidovali vyšší stovky mediálních výstupů.
Český národní den a Mendelův rukopis
Vrchol výstavy přišel 24. července během Českého národního dne, který se symbolicky konal v den 165. výročí narození Alfonse Muchy. Program zahrnoval slavnostní ceremoniál, projevy státních představitelů včetně prezidenta republiky Petra Pavla i bohatý kulturní program s účastí České filharmonie, souboru Cirk La Putyka, Českého rozhlasového dětského sboru a zpěvačky AIKO.
Součástí oslav byla také prezentace odkazu Gregora Johanna Mendela. Originál jeho rukopisu Pokusy s rostlinnými hybridy z roku 1865 byl vystaven v českém pavilonu. Naší rolí bylo zajištění mediální komunikace této výjimečné události, včetně tiskové zprávy s citacemi prezidenta Petra Pavla a dalších významných osobností.
Český pavilon mezi světovou špičkou
Ve druhé polovině výstavy se český pavilon jasně vymezil mezi ostatními. Jako plnohodnotná vícepodlažní dřevostavba spojil tradici práce se dřevem s moderním know-how a udržitelností. Tento přístup potvrdila i prestižní ocenění: zlatá medaile People’s Choice pro nejoblíbenější pavilon, stříbrné ocenění za maskota René, stříbrná cena BIE za architekturu a ocenění Evropské unie za výjimečnou pohostinnost.
Mediální podpora pokračovala i po uzavření EXPA, a to jak směrem k pavilonu, tak k vystavovatelům. Výrazný ohlas zaznamenal například šéfkuchař Tomáš Reger, jehož gastronomický koncept spojení české tradice a asijské inspirace se objevil ve více než deseti mediálních výstupech.
Výsledky a shrnutí
Během šestiměsíční výstavy jsme systematicky zajišťovali mediální pokrytí v českých i zahraničních médiích. Měsíčně šlo o vyšší stovky výstupů, celkově se jejich počet přiblížil hranici pěti tisíc.
Pro agenturu Lesensky.cz šlo o mimořádně cennou zkušenost s projektem globálního formátu. Na závěr bychom rádi poděkovali Jakubu Cardovi, Partnership managerovi pro EXPO 2025, díky němuž jsme se mohli stát součástí této jedinečné události.
Za fotografie do případové studie děkujeme fotografům českého zastoupení a Kanceláře generálního komisaře.
