Ako funguje politické public relations
Politické public relations budujú a zlepšujú vzťahy medzi politickými subjektmi a verejnosťou. Sú neoddeliteľnou súčasťou marketingového mixu. Hlavným cieľom tejto činnosti je vytvoriť a udržať si čo najsilnejší dlhodobý vzťah medzi stranou (kandidátom) a voličom (občanom).
V rámci politickej komunikácie sa PR snaží prispieť k zvoleniu politickej strany a k získaniu výkonnej moci.
Public relations ako nástroj komunikácie prenikli do politiky po druhej svetovej vojne. Čiastkové úlohy PR sú:
- informovať publikum (šíriť politický program),
- presvedčiť publikum (o kvalite politického programu),
- ovplyvniť publikum natoľko, aby vzájomne komunikovalo a podniklo nejakú akciu (napr. podporilo program aktívnym hlasovaním).
Aktéri politického PR
1) Politické organizácie a politici
Politici, politické strany, odbory alebo aktivisti. Ich cieľom je presvedčiť verejnosť o kvalite svojho programu, presadiť ho a získať tak vplyv a moc.
2) Médiá
V politickom PR zohrávajú tradičné médiá a online priestor (internet, sociálne siete) úlohu sprostredkovateľa a katalyzátora udalostí. Poskytujú občanom informácie od politických strán a informujú o politických udalostiach v krajine. Poskytujú politikom spätnú väzbu a podnety od verejnosti, napríklad v podobe prieskumov, reportáží alebo komentárov.
3) Verejnosť (občania)
Cieľová skupina politického PR. Pripomienkovaním, vyjadrením názoru vo verejnom prieskume alebo iným spôsobom môžu občania poskytnúť politikom spätnú väzbu na ich činnosť a korigovať tak ich kroky.
Nástroje politického PR
Medzi najbežnejšie nástroje politického PR patria tlačové konferencie, tlačové správy, eventy, meetingy, sponzoring a krízová komunikácia. Neoddeliteľnou súčasťou politického PR je aj analýza a hodnotenie komunikačných aktivít, na ktoré možno využiť monitoring médií, prieskumy verejnej mienky a ďalšie nástroje.
V posledných rokoch sa na politické PR využívajú aj online platformy. Politici najčastejšie komunikujú prostredníctvom Twitteru (krátke politické komentáre) a Facebooku (vizuálna identita, zobrazenie každodenných krokov politika, fotografie z podujatí, streamy so sledovateľmi) alebo YouTube.
Kontakt
Potrebujete pomôcť
s kampaňou?
Využite silu nášho konceptu PR 360. Najskôr s vami preberieme, čo potrebujete. Následne vám odporučíme najvhodnejšie nástroje politickej komunikácie a politického marketingu.
