Influencer marketing

Influenceri sú aktívni na internete a sociálnych sieťach (Facebook, Instagram, Tik Tok), ale ich dosah je viditeľný aj v tradičných médiách, ako sú noviny, televízia a rozhlas. Výhodou používania sociálnych sietí na influencer marketing je predovšetkým ľahké šírenie obsahu.

Princíp influencer marketingu

Ak je marketing influencerov vytvorený s citom, môže byť jedným z najúčinnejších virálnych (lavínovite sa šíriacich) spôsobov, ako ovládnuť trh a získať významnú konkurenčnú výhodu.
 

INFLUENCER MARKETING MÔŽE ZVÝŠIŤ PREDAJ PRODUKTOV A POVEDOMIE O ZNAČKE.

 

Pretože zákazníci dôverujú ľuďom, nie značkám. Ľudia spravidla dôverujú osobnostiam, ktoré sú populárne. Spojením s influencerom v rámci virálneho marketingu získate okamžitý prístup k jeho špecifickému publiku, ktoré takisto dôveruje danej osobnosti.

Formy spolupráce s influencermi

Spoluprácu s influencerom je vhodné potvrdiť zmluvou, v ktorej by mal byť stanovený rozsah, podmienky, finančné plnenie, zodpovednosť a sankcie za nedodržanie dohody. Najbežnejšie formy spolupráce sú:

• Barter  - Darovanie alebo požičiavanie tovaru či služieb s cieľom ich propagácie.
• Exkluzívny obsah - Poskytnutie exkluzívnych informácií alebo predmetu influencerovi.
• Product placement - Prirodzené a nenápadné začlenenie produktu do príbehov influencera.
• Ambasádorstvo značky - Dlhodobá spolupráca. Influencer dlhodobo používa produkt alebo službu a vytvára pre ňu obsah a propagáciu. Stáva sa tvárou značky, jej podporovateľom a nositeľom jej hodnôt. Ambasádorstvo je zvyčajne exkluzívne (influencer propaguje výlučne jeden produkt z daného segmentu).
• Eventy - Propagácia alebo účasť influencera na evente.
• Súťaže - Vytvorenie súťaže o produkt alebo službu na profile influencera.
• Vlastný produkt - Vytvorenie špeciálnej produktovej línie alebo samotného produktu špeciálne pre influencera. Značkovanie produktu influencerom.
• Prevzatie účtu (takeover) - prevzatie firemného účtu influencerom. Influencer prevezme tvorbu obsahu a správu komunity na firemnom profile.
• Hosting - Naplánovaná návšteva influencera na profile spoločnosti. Môže mať formu rozhovoru, vysielania alebo diskusie. Influencer je hosťom na profile, správa komunity a tvorba obsahu však zostáva v rukách spoločnosti.
• Partnerská spolupráca - Spolupráca na základe provízie. Influencer umiestni na svoje kanály jedinečný odkaz alebo reklamu. Ak používateľ príde na webovú stránku spoločnosti z profilu influencera a uskutoční nákup alebo registráciu, influencer dostane finančnú províziu z tohto nákupu.
• Vzťahy s verejnosťou - Propagácia produktu influencerom v médiách (rozhovory, vystúpenia).

Prípadová štúdia: Influenceri pre Prague mussel week

Spolupráca s influencermi môže veľmi dobre fungovať ako súčasť komplexnejšej marketingovej stratégie. V prípade našej kampane pre Prague mussel week sa nám podarilo využiť ich potenciál naplno. Známe osobnosti sa zúčastnili na press tripe pre novinárov a VIP ochutnávke pre médiá.

Známe osobnosti sa zároveň podieľali na zvyšovaní povedomia a propagovaní podujatia pre verejnosť a nakoniec sa zúčastnili aj food festivalu. Podrobnosti o kampani si môžete prečítať v prípadovej štúdii Edukačné PR pre Prague mussel week.

Pravidlá spolupráce s influencermi

Aby bola spolupráca pre firmy efektívna, je dôležité pri výbere influencera zohľadniť nasledujúce aspekty:

• Demografické zloženie publika influencera. Malo by zodpovedať cieľovej skupine vybranej kampane.
• Jeho súčasný vplyv. Veľkosť a úroveň zapojenia publika môže výrazne ovplyvniť dosah a virálny potenciál kampane.
• Konzistentnosť značky a motivácia k propagácii vrátane tónu komunikácie.

Z pohľadu slovenskej legislatívy je influencer marketing považovaný za reklamu. Príspevky a iný obsah by preto mali byť viditeľne označené ako reklama, napríklad vo forme hashtagov (#spoluprace, #ad) alebo v inej rozpoznateľnej forme.