slovníček

Influencer marketing

Pokračovat

Čo je to influencer marketing?

Influencer marketing je marketingový nástroj, ktorý využíva vplyvné osobnosti (influencerov) na propagáciu produktu, služby alebo značky.

Influencerom môže byť ktokoľvek, kto má určitý vplyv na svoje publikum. Kľúčom je, že osobnosť musí mať relevantný počet fanúšikov (followerov), aby mohla ovplyvniť nákupné správanie svojho publika. Influencer môže byť novinár, celebrita, športovec, odborník v určitej oblasti alebo akákoľvek osoba, ktorá má vplyv alebo dostatočný dosah vo verejnom priestore.


Influenceri sú aktívni na internete a sociálnych sieťach (Facebook, Instagram, Tik Tok), ale ich dosah je viditeľný aj v tradičných médiách, ako sú noviny, televízia a rozhlas. Výhodou používania sociálnych sietí na influencer marketing je predovšetkým ľahké šírenie obsahu.

Princíp influencer marketingu

Ak je marketing influencerov vytvorený s citom, môže byť jedným z najúčinnejších virálnych (lavínovite sa šíriacich) spôsobov, ako ovládnuť trh a získať významnú konkurenčnú výhodu.
 

INFLUENCER MARKETING MÔŽE ZVÝŠIŤ PREDAJ PRODUKTOV A POVEDOMIE O ZNAČKE.

 

Pretože zákazníci dôverujú ľuďom, nie značkám. Ľudia spravidla dôverujú osobnostiam, ktoré sú populárne. Spojením s influencerom v rámci virálneho marketingu získate okamžitý prístup k jeho špecifickému publiku, ktoré takisto dôveruje danej osobnosti.

Influencer marketing v praxi

Spolupráca s verejne činnou osobou môže mať mnoho podôb. Príkladom je kampaň s herečkou Luciou Benešovou pre e-shop Astoreo. Herečka sa stala ambasádorkou značky a pomohla zvýšiť reputáciu a predaje.

Prípadová štúdia: Astoreo

Vďaka kampani „Změňte si svůj obývák během minuty“ sa záujem Čechov o bytové doplnky a e-shop Astoreo zvýšil o rekordných 79 percent. Podrobnosti o projekte nájdete v prípadovej štúdii spoločnosti Celebrity PR pre Astoreo.

Prejsť na prípadovú štúdiu

Prípadová studia Astoreo

Formy spolupráce s influencermi

Spoluprácu s influencerom je vhodné potvrdiť zmluvou, v ktorej by mal byť stanovený rozsah, podmienky, finančné plnenie, zodpovednosť a sankcie za nedodržanie dohody. Najbežnejšie formy spolupráce sú:

  • Barter  - Darovanie alebo požičiavanie tovaru či služieb s cieľom ich propagácie.
  • Exkluzívny obsah - Poskytnutie exkluzívnych informácií alebo predmetu influencerovi.
  • Product placement - Prirodzené a nenápadné začlenenie produktu do príbehov influencera.
  • Ambasádorstvo značky - Dlhodobá spolupráca. Influencer dlhodobo používa produkt alebo službu a vytvára pre ňu obsah a propagáciu. Stáva sa tvárou značky, jej podporovateľom a nositeľom jej hodnôt. Ambasádorstvo je zvyčajne exkluzívne (influencer propaguje výlučne jeden produkt z daného segmentu).
  • Eventy - Propagácia alebo účasť influencera na evente.
  • Súťaže - Vytvorenie súťaže o produkt alebo službu na profile influencera.
  • Vlastný produkt - Vytvorenie špeciálnej produktovej línie alebo samotného produktu špeciálne pre influencera. Značkovanie produktu influencerom.
  • Prevzatie účtu (takeover) - prevzatie firemného účtu influencerom. Influencer prevezme tvorbu obsahu a správu komunity na firemnom profile.
  • Hosting - Naplánovaná návšteva influencera na profile spoločnosti. Môže mať formu rozhovoru, vysielania alebo diskusie. Influencer je hosťom na profile, správa komunity a tvorba obsahu však zostáva v rukách spoločnosti.
  • Partnerská spolupráca - Spolupráca na základe provízie. Influencer umiestni na svoje kanály jedinečný odkaz alebo reklamu. Ak používateľ príde na webovú stránku spoločnosti z profilu influencera a uskutoční nákup alebo registráciu, influencer dostane finančnú províziu z tohto nákupu.
  • Vzťahy s verejnosťou - Propagácia produktu influencerom v médiách (rozhovory, vystúpenia).

 

Prípadová štúdia: Influenceri pre Prague mussel week

Spolupráca s influencermi môže veľmi dobre fungovať ako súčasť komplexnejšej marketingovej stratégie. V prípade našej kampane pre Prague mussel week sa nám podarilo využiť ich potenciál naplno. Známe osobnosti sa zúčastnili na press tripe pre novinárov a VIP ochutnávke pre médiá.

Známe osobnosti sa zároveň podieľali na zvyšovaní povedomia a propagovaní podujatia pre verejnosť a nakoniec sa zúčastnili aj food festivalu. Podrobnosti o kampani si môžete prečítať v prípadovej štúdii Edukačné PR pre Prague mussel week.

Pravidlá spolupráce s influencermi

Aby bola spolupráca pre firmy efektívna, je dôležité pri výbere influencera zohľadniť nasledujúce aspekty:

  • Demografické zloženie publika influencera. Malo by zodpovedať cieľovej skupine vybranej kampane.
  • Jeho súčasný vplyv. Veľkosť a úroveň zapojenia publika môže výrazne ovplyvniť dosah a virálny potenciál kampane.
  • Konzistentnosť značky a motivácia k propagácii vrátane tónu komunikácie.

Z pohľadu slovenskej legislatívy je influencer marketing považovaný za reklamu. Príspevky a iný obsah by preto mali byť viditeľne označené ako reklama, napríklad vo forme hashtagov (#spoluprace, #ad) alebo v inej rozpoznateľnej forme.

Kontakt

Potrebujete pomôcť
s marketingom?

Využite silu nášho konceptu PR 360. Najskôr s vami preberieme, čo potrebujete. Následne vám odporučíme najvhodnejšie nástroje a spoločne nastavíme tú najlepšiu marketingovú stratégiu.

+421 944 152 412 bratislava@lesensky.cz

Alebo vyplňte kontaktný formulár

PR 360 diagram slovensky