Spojenie celebrity a experta v PR kampani pre Astoreo.cz
Pre e-shop Astoreo.cz sme navrhli kampaň na podporu sortimentu bytových doplnkov. S pomocou experta a celebrity sa nám podarilo za 12 týždňov zaistiť 27 mediálnych zmienok.
Astoreo.cz
Internetový obchod Astoreo.cz vznikol v roku 2020 a je súčasťou firmy PackWay, s. r. o. Sortiment e-shopu sa zameriava na doplnky do domácnosti, bytový textil, drogériu a vychytávky do kuchyne, záhrad aj pre domáce zvieratá. .
Zadanie klienta a naša úloha
So spoločnosťou Astoreo.cz dlhodobo spolupracujeme v oblasti strategického PR a media relations. V rámci spolupráce sa zaoberáme aj kampaňami na podporu konkrétnych produktov alebo komunikačných liniek.
Cieľom PR kampane „Proměna I Premena“ bolo presvedčiť širokú verejnosť, že bytovým dizajnérom sa môže stať každý. Z produktového hľadiska sa kampaň mala zamerať na bytový textil a bytové doplnky.
Do kampane sme obsadili herečku Luciu Benešovú, ktorá je tvárou e-shopu od samého začiatku, a interiérovú dekoratérku Šárku Průškovú. Prostredníctvom aktívneho PR v podobe lifestylových článkov a rozhovorov sme vzdelávali verejnosť a zároveň sme podporovali značku a produkty Astoreo.cz.
Realizačný tím:
- Senior account manager
Markéta Faltysová - Brand manažérka Astoreo.cz
Magda Jandová - Bytová dekoratérka
Šárka Průšková - Herečka
Lucie Benešová
Kreativita & načasovanie
Hlavnou myšlienkou kampane bolo, že pri dodržaní určitých pravidiel možno interiér premeniť lacno a vkusne. Chceli sme motivovať ľudí, aby sa nebáli robiť zmeny v interiéri aj sami.
Preto sme do kampane zahrnuli bytové doplnky, s ktorými si každý môže zmeniť interiér raz-dva. Ako claim kampane sme si vybrali spojenie:
„Astoreo – Proměna lusknutím prstu a za hubičku / Premena lusknutím prsta a za pusu."
Celebrita a expert v PR službách
Jedným z hlavných cieľov kampane bolo čo osloviť čo najširšiu verejnosť. Vzhľadom na tematiku a dlhodobé spojenie herečky Lucie Benešovej s Astoreo.cz sme jednu komunikačnú linku kampane spojili s celebrity PR.
Zásadný bol aj prvok odbornosti, bez ktorého podobná kampaň nie je možná. Úlohy expertky sa zhostila bytová dekoratérka a dizajnérka Šárka Průšková. Kombináciou dvoch tém PR komunikácie sme zaistili rozsiahly dosah kampane a zároveň podporili atraktivitu všetkých komunikovaných oznámení.
Premena zachytená v každom detaile
Hlavným prvkom kampane boli ukážky premien v praxi. V samotnom začiatku kampane sme preto realizovali niekoľko fotení, napríklad sme premenili vzorovú obývačku a jednu z izieb Lucie Benešovej.
Fotografie sme použili ako doplnok lifestylových PR materiálov. Novinári tak získali nielen praktické tipy, ale aj názorné ukážky, ako si poradiť s interiérovými vychytávkami a zladením bytového textilu.
PR ako inšpirácia pre TV spot
Naša PR kampaň inšpirovala klienta k video spotu, v ktorom Lucie Benešová ukázala zmenu obývačky. „Proměna lusknutím prstu a za hubičku“ sa preto dostala na televízne obrazovky. Prostredníctvom reklamy na kanáloch TV Prima sa dosah kampane výrazne rozšíril.
Premena na webe aj sociálnych sieťach
Na PR kampaň nadviazali aj ďalšie komunikačné kanály. Na sociálnych sieťach bola vytvorená samostatná sekcia #astoreopromena, kde sa objavilo niekoľko vzdelávacích videí. Verejnosť sa mohla zapojiť aj do niekoľkých súťaží.
Klient na svojej webovej stránke pripravil landing page s odporúčaniami dekoratérky. Zákazníci tak mohli ľahko nájsť nielen tipy, ale aj produkty z „Proměny“. Témy z PR kampane obohatili blog na webovej stránke Astoreo.cz.
Výsledky & hodnotenie
Vďaka PR kampani sme získali zmienky v online a tlačených médiách. Cieľové médiá vykazovali vysokú čítanosť a relevantnosť pre cieľovú skupinu. Napríklad časopis Blesk bývanie venoval premene interiéru pod taktovkou Astoreo.cz celú dvojstranu a zaujala aj Novinky.cz a Homemag.
Súťaž s Astoreo.cz publikovali časopisy Vlasta a Květy. Tipy na produkty sa objavili aj v tituloch Domov a Miminko.
Kampaň trvala 12 týždňov a získala 27 zmienok v médiách. Návštevnosť webovej stránky sa v sledovanom období zvýšila o 59 % a kumulatívna čítanosť dosiahla takmer 12 miliónov čitateľov.
Mediálne výsledky kampane
