Astoreo pripadova studia PR Lesensky.cz
Doba realizácie
120 dní
2021

Spojenie celebrity a experta v PR kampani pre Astoreo.cz

Pre e-shop Astoreo.cz sme navrhli kampaň na podporu sortimentu bytových doplnkov. S pomocou experta a celebrity sa nám podarilo za 12 týždňov zaistiť 27 mediálnych zmienok.

Pokračovat

Astoreo.cz

Internetový obchod Astoreo.cz vznikol v roku 2020 a je súčasťou firmy PackWay, s. r. o. Sortiment e-shopu sa zameriava na doplnky do domácnosti, bytový textil, drogériu a vychytávky do kuchyne, záhrad aj pre domáce zvieratá.  .

Zadanie klienta a naša úloha

So spoločnosťou Astoreo.cz dlhodobo spolupracujeme v oblasti strategického PR a media relations. V rámci spolupráce sa zaoberáme aj kampaňami na podporu konkrétnych produktov alebo komunikačných liniek.

Cieľom PR kampane „Proměna I Premena“ bolo presvedčiť širokú verejnosť, že bytovým dizajnérom sa môže stať každý. Z produktového hľadiska sa kampaň mala zamerať na bytový textil a bytové doplnky.

Do kampane sme obsadili herečku Luciu Benešovú, ktorá je tvárou e-shopu od samého začiatku, a interiérovú dekoratérku Šárku Průškovú. Prostredníctvom aktívneho PR v podobe lifestylových článkov a rozhovorov sme vzdelávali verejnosť a zároveň sme podporovali značku a produkty Astoreo.cz.

Realizačný tím:

  • Senior account manager
    Markéta Faltysová
  • Brand manažérka Astoreo.cz
    Magda Jandová
  • Bytová dekoratérka
    Šárka Průšková
  • Herečka
    Lucie Benešová
Astoreo prípadová štúdia pozadia
Astoreo případová studie PR Lesensky.cz Lucie Benešová

Kreativita & načasovanie

Hlavnou myšlienkou kampane bolo, že pri dodržaní určitých pravidiel možno interiér premeniť lacno a vkusne. Chceli sme motivovať ľudí, aby sa nebáli robiť zmeny v interiéri aj sami.

Preto sme do kampane zahrnuli bytové doplnky, s ktorými si každý môže zmeniť interiér raz-dva. Ako claim kampane sme si vybrali spojenie:

„Astoreo – Proměna lusknutím prstu a za hubičku / Premena lusknutím prsta a za pusu."

Astoreo - postup spolupráce

Celebrita a expert v PR službách

Jedným z hlavných cieľov kampane bolo čo osloviť čo najširšiu verejnosť. Vzhľadom na tematiku a dlhodobé spojenie herečky Lucie Benešovej s Astoreo.cz sme jednu komunikačnú linku kampane spojili s celebrity PR.

Zásadný bol aj prvok odbornosti, bez ktorého podobná kampaň nie je možná. Úlohy expertky sa zhostila bytová dekoratérka a dizajnérka Šárka Průšková. Kombináciou dvoch tém PR komunikácie sme zaistili rozsiahly dosah kampane a zároveň podporili atraktivitu všetkých komunikovaných oznámení.

Astoreo - Lucie Benešova a Šárka Průšková

Premena zachytená v každom detaile

Hlavným prvkom kampane boli ukážky premien v praxi. V samotnom začiatku kampane sme preto realizovali niekoľko fotení, napríklad sme premenili vzorovú obývačku a jednu z izieb Lucie Benešovej.

Fotografie sme použili ako doplnok lifestylových PR materiálov. Novinári tak získali nielen praktické tipy, ale aj názorné ukážky, ako si poradiť s interiérovými vychytávkami a zladením bytového textilu.

Astoreo - ukážka premeny bytu

PR ako inšpirácia pre TV spot

Naša PR kampaň inšpirovala klienta k video spotu, v ktorom Lucie Benešová ukázala zmenu obývačky. „Proměna lusknutím prstu a za hubičku“ sa preto dostala na televízne obrazovky. Prostredníctvom reklamy na kanáloch TV Prima sa dosah kampane výrazne rozšíril.

Pozrieť sa na video spot

Astoreo - ukážkaTV spot

Premena na webe aj sociálnych sieťach

Na PR kampaň nadviazali aj ďalšie komunikačné kanály. Na sociálnych sieťach bola vytvorená samostatná sekcia #astoreopromena, kde sa objavilo niekoľko vzdelávacích videí. Verejnosť sa mohla zapojiť aj do niekoľkých súťaží.

Klient na svojej webovej stránke pripravil landing page s odporúčaniami dekoratérky. Zákazníci tak mohli ľahko nájsť nielen tipy, ale aj produkty z „Proměny“. Témy z PR kampane obohatili blog na webovej stránke Astoreo.cz.

 

Astoreo - ukážka web a sociálne siete

Výsledky & hodnotenie

Vďaka PR kampani sme získali zmienky v online a tlačených médiách. Cieľové médiá vykazovali vysokú čítanosť a relevantnosť pre cieľovú skupinu. Napríklad časopis Blesk bývanie venoval premene interiéru pod taktovkou Astoreo.cz celú dvojstranu a zaujala aj Novinky.cz a Homemag.

Súťaž s Astoreo.cz publikovali časopisy Vlasta a Květy. Tipy na produkty sa objavili aj v tituloch Domov a Miminko.

Kampaň trvala 12 týždňov a získala 27 zmienok v médiách. Návštevnosť webovej stránky sa v sledovanom období zvýšila o 59 % a kumulatívna čítanosť dosiahla takmer 12 miliónov čitateľov

Astoreo -ukážka časopisu

Mediálne výsledky kampane

Astoreo článek 1
Astoreo článek 2
Astoreo článek 3
Astoreo článek 4

Kontakt

Potrebujete pomôcť
s public relations?

Využite silu konceptu PR 360®. Spoločne s vami vyberieme najvhodnejšie nástroje a vytvoríme efektívnu a funkčnú stratégiu.

+420 777 474 360 info@lesensky.cz

Alebo vyplňte kontaktný formulár

PR 360 diagram slovensky