Copyediting sa zaoberá úpravou a vylepšovaním textu. Hlavnou úlohou editora je upraviť text tak, aby lepšie spĺňal stanovené ciele. Copyediting robia copywriteri, jazykoví korektori alebo marketingoví pracovníci.
Copyeditor by mal byť schopný upraviť text tak, aby bol pútavý, presvedčivý a zároveň zrozumiteľný. V ideálnom prípade môže textová správa dosiahnuť viacero cieľov - od vyvolania záujmu cez posilnenie značky až po zvýšenie predaja.
Úprava textu je súčasťou copywritingu. Spolu s ním je dôležitou časťou obsahovej stratégie (content marketing). Copywriting môže zlepšiť texty viacerými spôsobmi:
- Opravuje gramatické, štylistické a typografické chyby.
- Formátuje a štruktúruje text do vizuálne príjemnejšej podoby. Používa zmeny v písme (tučné písmo, kurzíva), priamu reč, odkazy, odrážky, medzititulky a iné prostriedky.
- Upravuje (skracuje, pridáva) obsah tak, aby bol text informačne vyvážený, ale čitateľný.
- Zosúlaďuje tone of voice s jazykovým štýlom klienta a zároveň nezabudne na cieľovú skupinu.
- Upravuje správu tak, aby bola zaujímavejšia pre vyhľadávače a jednoduchšia pre používateľov (SEO). Na tento účel používa štruktúrované nadpisy, metadáta a do textu pridáva aj kľúčové slová a odkazy.
- Vykonáva ďalšie potrebné úpravy textu s ohľadom na ciele, cieľovú skupinu a médium. Napríklad určuje formálnosť/neformálnosť správy alebo pridáva slangové či odborné výrazy.
Kontakt
Potřebujete poradit
s marketingem?
Využijte sílu našeho konceptu PR 360. Nejdříve s vámi probereme, co potřebujete. Následně vám doporučíme nejvhodnější řešení a společně nastavíme tu nejlepší PR a marketingovou strategii.
