PR 360 kampaň pre Chytré Líchy
Chytré Líchy je projekt modernej mestskej štvrte, ktorá sa rodí na zelenej lúke na okraji juhomoravského mesta Židlochovice. Celý prístup k urbanistickému, technologickému a sociologickému riešeniu štvrte je v krajine jedinečný a má slúžiť ako vzor riešenia moderného a udržateľného bývania.
Zadanie klienta a naša úloha
Našou úlohou bolo v rámci tohto projektu podporiť marketing a komunikáciu. Bolo nevyhnutné vytvoriť vizuálny štýl projektu a nastaviť nástroje a komunikačné kanály, s ktorými by sme pracovali počas nasledujúcich 18 mesiacov. Išlo predovšetkým o vývoj webových stránok, PR a tvorbu obsahu a správu sociálnych sietí vrátane sponzorovaných príspevkov.
Cieľmi kampane bolo predstaviť projekt laickej a odbornej verejnosti. Zároveň bolo našou úlohou minimalizovať prípadné negatívne ohlasy verejnosti v obci Židlochovice.
Realizačný tím
- Stratégia a koordinácia
Alexandr Fiala - Public relations
Martin Svoboda - Sociálne siete
Daniel Zeman - Webdesign & grafika
Ivan Kebeleš - Programovanie
Jan Polzer
Výzva: Projekt na zelenej lúke. Doslova
Prvá fáza projektu zahŕňala najmä rešerš v rámci developerských projektov vo verejnom a súkromnom sektore. Na základe tohto prieskumu sme Chytré Líchy zasadili do nového komunikačného konceptu.
Základom nového zasadenia bola komplexná, ekologická podstata prístupu a riešenia. Táto potreba diferenciácie sa následne premietla do celej kampane. Komunikácia bola zameraná na širšiu verejnosť a odbornú komunitu vrátane verejných a komerčných obstarávateľov.
Stratégie
Vzhľadom na menší rozpočet sme pre kampaň navrhli synergiu vizuálnej identity, webovej stránky, public relations a tiež doplnkovej a dlhodobej komunikácie na sociálnych sieťach.
Kombináciou týchto kanálov do stratégie PR 360 sme zabezpečili pravidelnú propagáciu projektu v rámci cieľovej skupiny.
Vizuálny štýl & claim
Rovnako ako projektanti sme začali pracovať na zelenej lúke. Neexistovali žiadne náčrty, architektonické štúdie ani vizualizácie. Preto sme pri navrhovaní grafiky kládli dôraz na „iný“ prístup a vnímanie. Vychádzali sme z toho, že do projektu boli zapojení odborníci zo všetkých relevantných oblastí.
Upustili sme od striktného architektonického konceptu a vytvorili sme logo inšpirované živou prírodou evokujúce prepojenie rôznych prvkov. Logo pripomína bunku, zároveň je však zoskupením a interakciou rôznych prvkov, prírodných aj spoločenských. K logu sme pridali vysvetľujúci claim: Prvá udržateľná mestská štvrť v Českej republike.
Webové stránky
Webová stránka bola prvou aplikáciou vizuálneho štýlu. Online prezentácia využíva tvarové prvky loga a farebná paleta nadväzuje na ekologické ladenie celého projektu. Na nastavenie obsahu a tonality sme si dali záležať.
Cieľom bolo nájsť správnu rovnováhu medzi zrozumiteľnosťou a popularizáciou projektu a potrebou sprostredkovať odborné informácie.
Sociálne siete
S ohľadom na frekvenciu a odbornú garanciu sme sa rozhodli, že hlavná komunikácia bude prebiehať prostredníctvom facebookového profilu Centra pasivního domu (CPD), ktoré je jedným z iniciátorov a zároveň odborným garantom projektu. V rámci CPD došlo k prepojeniu s ďalšími témami a vzdelávaním smerom k udržateľnej výstavbe.
Okrem organického šírenia sme podporili osvetu sponzorovanými príspevkami. Cieľovou skupinou boli Česi so záujmom o urbanizmus, ekologické bývanie a trvalú udržateľnosť. Celkovo sme takto oslovili viac ako 200 000 ľudí.
Public relations
V rámci PR stratégie sme sa museli vyrovnať so skutočnosťou, že vizuály budú prezentované až po viac ako roku od začiatku projektu. Preto sme sa zamerali na dve komunikačné línie - informačnú a vzdelávaciu. Cieľom bolo čo najlepšie predstaviť projekt verejnosti, aby v čase, keď budú k dispozícii prvé vizualizácie pripravovanej štvrte, už o nej mala dostatok informácií.
V prvej fáze sme získali viac ako 110 mediálnych výstupov v hlavných denníkoch (Hospodářské noviny, Právo, MF Dnes, Deník, E15), kľúčových online médiách (Seznam Zprávy, Lidovky.cz, iDnes.cz, iHNed.cz) a v odborných tituloch (Domo, Spektra, Dřevo & stavby, Střechy, fasády, izolace, Energie21, Domov, Chatař & chalupář, Development News).
V druhej fáze sme využili nielen nosnosť grafických dokumentov, ale aj nové informácie o podobe Chytrých Lích. Médiá zaujali aktuality, vznikla napríklad reportáž Českej televízie, veľký článok na Forbes.cz a zmienky v CzechCrunch.cz, E15.cz a v Deník Právo.
Webové stránky
