Podpora vstupu Ouick Stop Car na český trh
Pre franšízovú sieť autoservisov sme usporiadali launch event, pri ktorom sme desiatkam novinárov, investorov a partnerov predstavili víziu, plány a prvé kroky spoločnosti.
Quick Stop Car
Quick Stop Car je franšízová sieť autoservisov, ktorá tento rok plánuje v Česku sprevádzkovať 120 servisných jednotiek, do roku 2024 by ich malo vyrásť dokonca 400. V servisných bunkách majú zákazníci k dispozícii kompletný moderný servis pre bežné osobné autá aj dodávky. Cieľom spoločnosti Quick Stop Car je motoristom ponúknuť alternatívu v cenovej hladine medzi autorizovanými a garážovými servismi.
Zadanie klienta a naša rola
Klient nás oslovil, aby sme mu pomohli rozbehnúť projekt a spropagovať ho. Po analýze východiskovej situácie sme odporučili začať marketingovými konzultáciami a PR aktivitami. Štartovným projektom spolupráce bol event pre novinárov, investorov a partnerov, na ktorom mohli servisnú jednotku vrátane výbavy vidieť.
Súčasťou launche projektu bolo aj expresné vytvorenie nových webových stránok, úprava pôvodného brandu siete a výroba darčekových a propagačných predmetov.
Realizačný tím:
- PR & Media manager:
Daniel Dvořák - Project manager:
Michaela Konečná, Michaela Kurtaničová - Graphic designer:
Michal Kopecký - Development:
Jan Polzer - Majiteľ a konateľ projektu Quick Stop Car:
Marek Zukal
Vstupný stav
& stratégia
Na začiatku spolupráce sme detailne preskúmali východiskový stav projektu aj jeho konkurenciu. Klientovi sme odporučili kombináciu nástrojov, ktoré mali rýchlo vyvolať záujem o projekt hneď pri jeho štarte. Súčasťou launch stratégie bolo nové logo, web aj brand manuál spolu s intenzívnou PR kampaňou.
Ako hlavný prvok public relations sme zvolili launch event, v rámci ktorého sa hostia mali na vlastné oči presvedčiť, že Quick Stop Car je veľkolepý projekt s ambíciami presahujúcimi Česko. Cieľom eventu bolo získať nielen pozornosť novinárov, ale aj vzbudiť záujem potenciálnych investorov a partnerov.
Výzvy projektu
Hlavnou výzvou bol timing. Od zadania objednávky sme mali na prípravu 45 dní. Vzhľadom na potrebu vytvoriť novú grafickú identitu, web, merchandise aj komunikačnú stratégiu šlo o expresný projekt.
Okrem toho do príprav vstúpil núdzový stav a vojna na Ukrajine. Event sa mal konať v Kongresovom centre. To sa však trinásť dní pred akciou zmenilo na utečeneckú centrálu a akciu sme museli preložiť a preplánovať.
V režime „last-minute“ sme hľadali nový priestor, do ktorého by sme mohli umiestniť šesťtonovú servisnú jednotku. Zároveň sme menili pozvánky, kontaktovali dodávateľov, hostí a plánovali trasu, ktorou by bolo možné dostať servisnú jednotku na miesto určenia.
Web, identita a merchandise
Aby sme mohli značku predstaviť v plnej kráse, pripravili sme pre klienta v zrýchlenom režime aj brand a webovú prezentáciu. Tieto prvky boli dôležité pre dôveryhodnosť a zapamätateľnosť značky a bolo nutné ich realizovať ešte pred launch akciou.
Do eventu sme stihli pripraviť nielen online prezentáciu, ale aj vizitky, rollupy, polepy servisnej jednotky, fact sheety aj darčekové predmety pre novinárov a partnerov.
Launch event
Do 24 hodín od storna Kongresového centra sa nám podarilo zaistiť priestor, do ktorého sme nainštalovali servisnú jednotku.
Na akciu, ktorú moderoval Petr Švancara, prišlo takmer päťdesiat hostí. Po slávnostnom prípitku sa slova ujal konateľ Marek Zukal a predstavil projekt. Nasledovala komentovaná prehliadka servisnej jednotky a diskusia s novinármi a partnermi.
Modul vzbudil obrovský záujem a značka získala patričnú pozornosť. V diskusii hostí najviac zaujímal servisný koncept, ako bude franšíza fungovať, či sa hlásia noví franšízanti alebo do ktorých krajín sa plánuje expanzia. Otázky sa týkali aj umiestnenia servisov.
Výsledky
Aj napriek prekážkam a zmenám prebehla celá akcia bez komplikácií a klient bol veľmi spokojný. Vďaka tejto udalosti sa Marek Zukal stretol s potenciálnymi partnermi a investormi a nadviazal kontakt s viac ako pätnástimi novinármi, ktorí jeho značke poskytli veľký mediálny priestor.
Podujatia sa zúčastnili zástupcovia dvadsiatich štyroch médií zo spravodajských, automobilových a biznisových redakcií. Informácie o vstupe Quick Stop Caru na trh sa objavili napríklad na portáloch idnes.cz, aktualne.cz, irozhlas.cz, ale aj v časopise Svět motorů alebo Reliant logistic news.
„ĎAKUJEM ZA DOBRE ZVLÁDNUTÚ ORGANIZÁCIU EVENTU AJ PERFEKTNÚ KOMUNIKAČNÚ PODPORU. SPOLUPRÁCA S AGENTÚROU JE BEZPROBLÉMOVÁ A VYSOKO PROFESIONÁLNA. KEĎŽE JE NAŠE SPOJENIE DLHODOBÉ, VERÍM, ŽE SPOLOČNE DOSIAHNEME VŠETKY CIELE, KTORÉ SME SI STANOVILI.“
Marek Zukal, konateľ Quick Stop Car
Kontakt
Potřebujete pomôcť
s marketingom?
Využite silu konceptu PR 360®. Vyberieme pre vás tie najvhodnejšie marketingové nástroje a spoločne s vami vytvoríme efektívnu a funkčnú marketingovú stratégiu.
